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广告业：鲶鱼是被鲨鱼吃掉的
作者：叶茂中 时间：2008-8-1 字体：[大] [中] [小]
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鲶鱼种群每天都在接受着温度的考验，人类每天都在演示着“鲶鱼效应”，以告诫年轻人不要安于现状，要居安思危。根据种群进化论，终于有一天，鲶鱼进化到可以自由的畅游在100度的热水中，随便你人类怎么做实验，鲶鱼都很悠然！
鲶鱼正准备庆祝时，一口就被鲨鱼吃掉了！
在今天趋于饱和的广告业，传统广告仍旧扮演着不可或缺的角色。企业要做品牌，要做广告，要打市场，首先想到的仍旧是广告公司，尤其中国地大物博，东方不亮，西方亮，总有一个领域可以生存：做不了品牌，就做包装；做不了LOGO，就做CIS；做不了渠道，就做终端。。。。。。广告领域也被细分成无数的小岛国，大家各自为王，自封为岛主，日子也是过的逍遥自在的很。
传统广告业就好像鲶鱼一样，活在自己的世界里，被客户调养的也算是与时俱进，时刻和水温（客户要求）保持一致。但是，有一天，鲶鱼突然发现，水温不再是威胁，水域外却潜藏着一片杀机：电影里的未来的世界已经提前发生在现实里：电脑代替了电视，广播，VCD；甚至电脑代替了公司，商场，代替了一切传统的媒体；消费者可以自主的创导品牌，不再迷信品牌，只有体验才能导致购买；一切的游戏规则都改变了，没有规则成了最后的规则。。。。。。
所有的广告人生存的岛屿，都蜕变成了土族的原始岛，等待着现代观光客，偶尔大驾光临。但更为不幸啊，岛屿外到处都是“鲨鱼”，他们利用网络，利用互动，利用口碑利用一切整合的资源，把客户抢劫一空。。。。。。
互动营销，口碑营销，网络广告。。。。。。构建起一片更为凶狠的新世界，是趋势，更是时代的选择，传统广告就好像那条每天在进化的鲶鱼，每天与自己斗争，与水温斗争的时候，赢过了自己，却输给了这个时代！
千万别忘了，自己身边游来游去的是鲨鱼，与其进化成耐高温的鲶鱼，还不如让自己长出利齿，长出翅膀，长出犄角，变成比鲨鱼更鲨鱼的怪兽，把鲨鱼赶到岛上去。